追記。

ぜんぜん内部情報じゃないですが、エコとかの分野で働いてみて思ったこと。
エコを勧める方の心意気は「地球のために皆、協力してよ！」ではなく、「コストを下げてなおかつエコってやつを開発してやるんだぜ！」なんですね。
心意気なんて不確かなものに頼るんではなく、実利のニンジンできちんと消費社会を根こそぎエコに誘導してやるんだぜ！みたいな、そんなものではないかと思います。
もちろん、自分たちのご飯のためでもあるんですけど。
現実主義ってそういうことじゃないかと思います。